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面对市场寒流，苹果并未选择直接降价促销，而是采取了一种更为微妙、曲折的促销策略。近期，苹果在中国推出了折抵换购活动，旧款手机可换取今年新机的抵扣金额，最高可达2100元。这一举措不仅体现了苹果在销售策略上的创新，也反映了其在保持品牌形象和促销之间的挣扎。

iPhone的销量对苹果公司的营收至关重要，面对销量不振的困境，苹果不得不寻找新的促销方式。然而，对于一家一直以高端品牌形象自居的公司来说，直接降价会损害其品牌形象，因此，苹果选择了这种“变相降价”的策略。

苹果的这种促销方式，不仅引发了市场的关注，也引发了用户的讨论。不少用户认为，这种方式比直接降价更能刺激消费欲望，同时也保留了苹果的品牌形象。

然而，这种促销方式也带来了一些问题。首先，这种促销方式需要用户主动了解和参与，相比直接降价，其推广效果可能会受到限制。其次，由于这种促销方式涉及到具体的机型和状况，因此其公平性也受到了质疑。

除了中国的折抵换购活动，苹果在日本也采取了类似的促销策略。然而，与直接降价相比，这种“变相降价”的方式对品牌形象的影响是显而易见的。尽管如此，苹果依然选择了这种策略，这既体现了其对销量的担忧，也体现了其对品牌形象的保护。

对于苹果来说，这种“变相降价”的策略是一个两难的选择。它既能刺激销量，又能保持品牌形象，但同时也带来了一些新的问题和挑战。

尽管苹果采取了多种措施来提振销量，但市场反应并不总是如预期那样。例如，尽管苹果增加了新的出货渠道，如与亚马逊的合作，以及在中国增加了官方微信公众号“Apple”作为新的线上渠道，但市场对新产品的接受度仍然是一个未知数。

总的来说，苹果在销量和品牌形象之间寻找平衡的过程中，采取了“变相降价”的策略。然而，这种策略的效果还需要时间来验证。未来，苹果需要给出更有说服力的产品，来维持用户和资本市场的信心，以应对市场的挑战。